Studio
Año
2019
Servicios
Branded content
Cliente
Ladrón de manzanas
Realización
Paula del Estal. Cabeza creativa.
O B J E T I V O
Ser los reyes del aperitivo.
Atraer clientes a los puntos de venta creando una experiencia única.
Buscamos expresar una imagen clara de identidad de la marca a través de un concepto distintivo para lograr crear una experiencia emocional y permanecer en la memoria de los usuarios.
Para ello desarrollamos una app web a la cuál se podría acceder a través de los QR escaneables que se encontrarían repartidos por los distintos puntos de suministro de Ladrón de Manzanas.
#encuentratuzorro
¿ Q U É ?
Crear una campaña en la que se presenta Ladrón de Manzanas como una bebida disruptiva, natural y social.
Público objetivo:
Jóvenes (18 - 40), nivel nacional.
Producto: Aperitivo que se puede beber en diversas ocasiones.
¿ C Ó M O ?
La campaña se centrará en la experiencia del consumidor.
Formatos: app móvil, códigos escaneables, vinilos, pegatinas, IA, stands vía pública y patrocinadores.
Generar engagement entre el producto y el consumidor para que este tenga una experiencia con el producto.
¿ P O R Q U É ?
Existe un vacío en el mercado de bebidas alcohólicas para aquellas personas que no consumen cerveza pero no rechazan el alcohol.
Ladrón de Manzanas funciona como una bebida para todos los paladares en cualquier ocasión de consumo.
A través de esta app se gestionarán todos los engagements y el branded content creado.
También se canjearán todos los puntos, premios y el acceso directo a los establecimientos en los que se encontrarán las mejores ofertas.
Lo primero que nos encontramos es el test. De esta manera medimos la tendencia social en cuanto preferencias de consumo, tipo de público, zonas de ocio de preferidas, etc.
Como resultado, nos dirá cuál es nuestro sabor más acorde según nuestra personalidad.
Quisimos llenar la ciudad y los establecimientos de zorrillos ocultos. Quien encontrara alguno de ellos o varios sería premiado con descuentos, regalos de la marca, ofertas y más sorpresas...
En esta primera prueba nuestros usuarios tienen que encontrar pequeños zorrillos ocultos que estarán repartidos por distintos locales y las calles.
Cuando encuentren uno, deberán escanearlo desde la app y de esta manera ganar "zorropoints".
#rutadelzorro
Los zorrillos más astutos podrán rastrear las huellas de nuestro mejor ladrón a través de la cámara de su dispositivo móvil... ¿A dónde llegarán?
Geramos un recorrido de aperitivos con tapas incluidas con la consumición de Ladrón de Manzanas. Solo los más duros llegarán al final, ¿te atreves?
A través de tu cámara se te desvelará el rastro de nuestro zorro, ¿serás capaz de llegar al final de la ruta?
#revolucionacallao
En esta reunión darán lugar todos los juegos de la app a la vez. Mediante los tests realizados por los distintos usuarios y la geolocalización de los recorridos en busca de la mejor tapa, haremos un evento que no te dejará indiferente.
Haremos públicos los mejores resultados de los juegos de la app y tendrá lugar la entrega de premios. Todo ello aderezado con conciertos, photocalls, yincanas in situ y, por supuesto, las mejores tapas y aperitivos de la mano de Ladrón de Manzanas.
Disfruta de un consumo responsable cogiendo Uber. Con el código asociado a tu viaje se te desbloquearán los juegos para que puedas ir canjeando puntos de camino al evento.
¡Come tantas gallinas como puedas y escapa de las manzanas frustradas que no formaron parte de nuestra sidra!
El tiempo que juegues durante los viajes en Uber se convertirá en descuentos y promociones.
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